День футбола в "Вышке":
как это было

Формат конференции вышел уникальным.

Во-первых, вместо привычных разговоров перед слайдами (как на лекциях) оргкомитет и «Вышка» организовали динамичную программу, включающую разные жанры:

— интервью (исполнительный директор МИА «Россия сегодня» Василий Конов задавал вопросы об управлении спортом сначала ректору ВШЭ Ярославу Кузьминову и министру спорта Олегу Матыцину, а затем — генеральному директору оргкомитета ЕВРО-2020 в Санкт-Петербурге Алексею Сорокину и главному тренеру сборной России Станиславу Черчесову);

— круглый стол (журналист Sports.ru Александр Головин выведывал секреты новых медиа у главреда клубных СМИ в ЦСКА Катерины Кирильчевой, подкастера Дмитрия Сычева, шеф-редактора Okko Спорт Владимира Стогниенко и экс-директора по новым медиа «Зенита» Егора Крецана);

— дискуссия (комментатор «Матч ТВ» Нобель Арустамян спорил с главным агентом страны Германом Ткаченко);

— обсуждение образования (профессор ВШЭ Дмитрий Кузнецов поднимал важные вопросы в беседе с членом экспертного совета Госдумы по спорту Сергеем Алтуховым, директором Московского училища олимпийского резерва № 2 Андреем Захаровым, зампредом комиссии Общественной палаты Еленой Истягиной-Елисеевой, спортивным юристом Александром Чеботаревым и бизнес-консультантом PwC Анастасией Шалимовой);

— мастер-класс Instagram-фотографа Константина Чалабова.

Во-вторых, конференция не превратилась в привычные студенческие посиделки или разговор спортивных гиков. В зале были замечены, например, админы telegram-канала «Антиглянец» (более 100 тысяч подписчиков), ректорат «Вышки» и даже бывшие спортсмены, решившие стать менеджерами. Теннисистка Анастасия Пивоварова (выступала в основной сетке «Больших шлемов» и работала с агентом Марии Шараповой) спросила Германа Ткаченко о разнице в маркетинговом подходе к спорту в Америке и России. Ткаченко ответил, что разница, конечно, велика, но шанс России в том, что у нас есть огромное пространство для роста: прямо сейчас спортивный рынок страны недооценен, плюс в него уже приходят коммерческие игроки, которые станут драйверами развития. Один из примеров — «Тинькофф», контракт с которым, по мнению Ткаченко, «важно не ***».

Все это случилось в середине конференции, а в начале зал «раскачивали» ректор и министр спорта. Второй взорвал ленты агентств непопулярным, но смелым и правильным мнением: «Спорт — один из главных факторов формирования правильной политики, политики открытости, политики профессионализма. Считаю, что не политики должны иметь влияние на спорт, а, наоборот, спорт должен формировать взгляд политиков на развитие общества внутри страны и на международное сообщество».

Еще один необычный факт о Матыцине — оказывается, он владеет китайским языком и окончил Пекинский университет спорта.

Кузьминов развил тему образования: пообещал студентам, что со следующего года в «Вышке» заработают несколько учебных программ в коллаборации со спортом. И не только с ним — в частности, вместо «юриста в сфере спорта» появится специальность «юрист в сфере спорта и развлечений».

«В футбол дураки не играют», — обработал пас от коллег Станислав Черчесов и дал подробный ликбез о том, как сборная будет готовиться к ЕВРО-2020. Например, объяснил преимущества горного австрийского сбора перед равнинным — по этой же, черчесовской, системе в этот раз хотят заниматься команды Германии и Австрии. С тренером немцев Йоахимом Левом Черчесов даже договорился поужинать.

Глава оргкомитета российской части ЕВРО Алексей Сорокин не исключил, что после турнира продолжит заниматься футбольными проектами. По словам функционера, при организации финала Лиги чемпионов в Санкт-Петербурге и Суперкубка УЕФА в Казани, возможно, пригодится опыт его команды. В своем выступлении в «Вышке» Сорокин сделал упор на то, что важна именно командная работа — даже в коллективе из 1340 человек у каждого есть своя значимая роль. Кроме того, он поделился историями из личного опыта. Например, слушатели узнали, как после сложностей с организацией матча Россия — Аргентина в 2017-м в «Лужниках» аналитическая группа разработала новую схему выхода с трибун, управления потоками и транспортом.

Новые медиа в спорте — это не просто все, что выходит в цифровом формате. Это создание и дистрибуция контента, преодоление кризисных ситуаций. Об этом и о том, как реагировать на негатив, будучи женщиной в «мужском» виде спорта, рассказала Катерина Кирильчева. Ее секрет прост: «Главный показатель успешности — цифры». Кирильчева ориентируется на клубные медиа итальянской «Ромы» и даже адаптирует их форматы под Россию.

Концепция Егора Крецана времен «Зенита» — делать так, чтобы было гениально или смешно. Но гениально — дорого, поэтому чаще остается второй вариант. Все это сделало соцсети «Зенита» лучшими в Восточной Европе.

Онлайн-версия «Инсайдеров» с Германом Ткаченко — настоящий взрыв: Ткаченко подробно описал трансфер Федора Смолова в «Сельту» (обсуждался вариант с «Фейеноордом», а испанцы хотели Шомуродова), рассказал, как стать агентом и точно ли это та профессия, о которой надо мечтать с детства («агенты как мосты, по ним люди ходят ногами»). А также детально разобрал, как сделать популярной РПЛ или отдельную команду (например, с помощью трансфера Андрея Тихонова в 2000-м «Крылья» стали фаворитом болельщиков при выборе второй любимой команды).

Казалось, что пятый час конференции должен утомить почти всех пришедших, но в этот раз народ только прибывал — в зале начали обсуждать связь спорта и образования. Выяснилось, что концепция «попасть в спорт через практику» должна быть подкреплена и теоретическими знаниями. Один из примеров такого подхода — биография Алексея Сорокина. После дипломатической службы он сделал роскошную карьеру в футболе — знания, приобретенные в прошлом, оказались явно не лишними.

Ровно то же можно сказать и про спортивную фотографию — Константин Чалабов показал это прямо на сцене. Сначала объяснил, как правильно делать снимки спорта, принеся с собой детальную презентацию на 110 слайдов: там было и про мимику, и про источник света, и даже про режим HDR. Затем пригласил на сцену несколько слушателей и предложил им воспользоваться полученными знаниями. С первой попытки получилось не все — но усвоенное на лекции, очевидно, помогло.